川久保玲将在7月发布新品牌CDG,去年集团收入破3亿美元

川久保玲将在7月发布新品牌CDG,去年集团收入破3亿美元

趁势推出新品牌可刺激贩卖增加,但公司必要斟酌的是若何构建平衡成长的品牌矩阵,图为新品牌CDG

作者 |王乙婷

 

跟着潮水生意的鼓起,Co妹妹e des Gar ons将迎来第18个品牌。

 

据时尚贸易快讯,由日本设计师川久保玲创立的Co妹妹e des Gar ons将推出全新副线品牌 CDG ,预计本年7月于Dover Street Market门店以及电商官网同步发售。

 

据悉,CDG定位于休闲装,代价低于主线,其Logo与衣饰设计都将沿用Co妹妹e des Gar ons的标志性元素。川久保玲曾经暗示新系列将以线上贩卖为主,网站的页面由她本人亲自设计。

 

川久保玲将在7月发布新品牌CDG,去年集团收入破3亿美元

图为已经从新揭幕的北京三里屯 Dover Street Market

 

4月27日,CDG在东京银座举行名为 CDG Breaking News 的庆贺勾当,率先发售部门单品,包含长裤、印花T恤、运动鞋、年夜衣以及PVC袋等,订价在6000日元至1.5万日元。

 

Co妹妹e des Gar ons由川久保玲于1973年创立,品牌名称为法文,意思是 像个男孩 ,是一家以怪异以及创意为立品之本的时尚公司。据数据显示,Co妹妹e des Gar ons 去年贩卖额同比年夜涨30%至3亿美元。

 

公司的红利来历分为两个部门,包含由川久保玲主导的主线品牌Co妹妹e des Gar ons以及团队卖力的十余个代价亲平易近的副线构成的裁缝营业,和潮水墟市Dover Street Market。

 

川久保玲将日本典雅沉静的传统文化、立体几何廓形与不合错误称堆叠式立异剪裁相连系,因其冲破了时装界传统的季候性分别以及根蒂根基衣饰布局而掀起一阵 反时尚 风潮,影响了包含Maison Margiela、Jil Sander等极简解构设计师的鼓起。

 

由她卖力的Co妹妹e des Gar ons定位于高端与定制裁缝,组成了公司的创意焦点。该品牌总部位于法国,每一年分两期于巴黎时装周展出。

 

但更为全世界消费者所熟知的,是公司旗下以Play为代表的年青副线品牌,笼盖男装、衬衫、香水等多个根蒂根基品类,公司旗下品牌也经由过程与Supreme、Converse等潮水运动品牌不竭推出联名系列以延续为消费者缔造新鲜感。

 

川久保玲将在7月发布新品牌CDG,去年集团收入破3亿美元

图为 Co妹妹e des Gar ons PLAY x Converse 2018联名系列

 

川久保玲曾经夸大,Co妹妹e des Gar ons 虽是一以是创意为主的公司,但仍然不克不及疏忽贸易元素,由于创作象征着生意。

 

截至今朝,Co妹妹e des Gar ons在全世界设有12间分店,和年夜约200个专柜或者精品店,今朝在海内只在上海I.T、北京I.T以及香港I.T和香港安兰街等地发售其产物。

 

2004年公司于伦敦开设首家交融了多个品牌的集成式买手店,因地点位于丹佛街而患上名Dover Street Market。与平凡高端买手店分歧,该门店设立初志为打造 将平价以及高端时装品牌形成猛烈而有趣比拟 的零售墟市。

 

颠末十多年的成长,Dover Street Market今朝已经进驻伦敦、东京、纽约、新加坡以及北京,公司近日颁布发表将于本年9月在洛杉矶开设全世界第六家门店。

 

值患上存眷的是,在携手潮水时尚团体I.T试水中国市场后,Co妹妹e des Gar ons 本年2月将位于北京三里屯的I.T Beijing Market正式改名为Dover Street Market,并已经于上月进入试运营阶段。

 

加入北京Dover Street Market揭幕时,公司CEO Adrian Joffe 曾经泄漏,该门店年复合增加率达25%。在全世界范畴内,患上益于去年推出的Met Gala主题,Dover Street Market总体利润增幅达35%。此中银座以及伦敦店增速最快,而纽约门店仅用了三年时间便实现红利。

 

作为川久保玲的英籍夫婿,Adrian Joffe也是Co妹妹e des Gar ons的贸易年夜脑,卖力设计之外的一切事件。虽然收入已经迈入3亿美元俱乐部,但Adrian Joffe 在谈及将来成长时仍持谨严立场。

 

他指出公司没有昂扬的告白用度,也不存在股东压力,其实不必要制订年利润年夜幅上涨的方针。Co妹妹e des Gar ons 也不会遵循时尚豪侈品团体的全世界扩张模式,而是将依照本身的步调进行结构。

 

这类谨严也许与贸易款对品牌形象的稀释有关。相干资料显示,Co妹妹e des Gar ons 旗下品牌Play在亚洲开店迅速,仅在韩国市场已经有12家门店。

 

为领会决这一问题,Adrian Joffe诠释称必需将脱销品牌与其他线的产物搭配贩卖,好比Play搭上女装副线,或者者Co妹妹e des Gar ons Shirt/Girls,今朝公司已经在韩国、香港等地域开设此类门店试水。

 

有阐发师指出,潮水生意方兴日盛,Co妹妹e des Gar ons趁势推出新品牌可刺激贩卖增加,但公司必要斟酌的是若何构建平衡成长的品牌矩阵。

 

值患上警戒的是,跟着副线品牌的年夜获胜利,浩繁消费者已经将Play标志性的图案与Co妹妹e des Gar ons划上等号。

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